弄错代言人肖战剪影？元气森林汗流浃背了吧

作者 | 品牌君

元气森林最近摊上了一件尴尬事儿——

把自家代言人肖战的线条剪影图错弄成了另一位明星王一博的了，搞混两位超高人气流量明星，这还了得？

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最近，元气森林推出了“云养大熊猫”活动，用户需要在活动界面自己选择身份，选择成为“奶爸”或“奶妈”，在选择时两个身份对应的页面示意图分别为男性轮廓图和女性轮廓图。

有网友发现，该活动中“奶爸”的轮廓图与艺人王一博的造型图重合度极高。

（图源水印）

不仅发型走向一致，连衣服领口的线条都相差无几，有网友将王一博的照片与线条剪影重叠在一起，结果就是严丝合缝，毫无误差。

问题的关键就在于，元气森林的代言人并非王一博，而是肖战，所以页面显示图上本该是肖战的轮廓剪影图。

这下子可引起了肖战粉丝的不满，向元气森林维权，要求官方给个说法。

连自家代言人都能搞错，元气森林是真的有点离谱。

更致命的是，“一张海报引发的战火”还在愈演愈烈。因为元气森林搞错了轮廓图，导致双方粉丝开始掐架互撕，场面相当激烈。

不追星或者不关注娱乐圈的朋友们可能不太清楚，同为高人气流量明星的肖战和王一博，其粉丝群体的关系可以用“势如水火”来形容。

惹到这两家粉丝，元气森林应该汗流浃背了吧！

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一连得罪了两位顶流明星的粉丝，元气森林也迅速滑跪道歉，承认在日常的运营管理中出现疏漏。

同时，元气森林还表示，未来将对产出的每一句文案、每一张画面，进行更严苛的管理与审核，更好地维护代言人的形象，并将对此次涉事的相关外包团队和工作人员进行严肃处理。 

很快，#元气森林就肖战海报事件致歉#的话题冲上热搜，尽管元气森林将这次搞错代言人的“锅”甩到了外包团队身上，但对元气森林来说，负面影响仍然存在。

一方面，无论是内部员工还是外包团队，按理说关于物料海报的设计、审核、发布都是需要层层把关的，然而如此低级明显的错误都无人指出，给大众一种元气森林对审核并不严格或者说不太上心的感觉，有损品牌形象。

另一方面，元气森林的错误会让品牌失去代言人粉丝的信任。明星粉丝群体对品牌来说，既是消费者也是品牌和产品热度的传播者，失去粉丝群体的信任对品牌来说绝对是百害而无一利的。

自今年3月元气森林官宣肖战为品牌代言人以来，二者的合作可谓是双赢典范。热度方面，#肖战元气森林气泡水品牌代言人#话题迅速突破了10亿的阅读量，肖战代言同款气泡水秒售罄，直播间被“补货”刷屏，代言人影响力和粉丝购买力都十分惊人。

如果品牌与代言人以及代言人粉丝之间产生罅隙，相比之下谁是损失更大的一方，想必不用多说了。

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在如今的网络语境下，品牌方任何一点小小的细节都可能引发轩然大波，更何况是搞错代言人这种低级错误。

在当今流量至上的时代，明星光环对于品牌的重要性不言而喻。

对于品牌而言，邀请流量明星代言的最大目的，无非就是为了利用明星的人气为品牌加持，吸引明星粉丝和消费者的关注，为产品销量赋能，为品牌带来良好的经济效益和社会效益。

在启用流量明星代言的同时，粉丝带来的经济效益也是品牌方需要考量的因素。尤其在明星光环和影响力极强的情况下，品牌甚至需要去迁就粉丝需求。

所以为什么有时候说品牌要慎重对待代言人相关的决策和物料，毕竟事关品牌形象和利益，可不是开玩笑的哦。

图片来自网络

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